https://blog.affmix.com/tags/creative/Recent content in Creative on AffMix 博客Hugozh-CNAffMixThu, 26 Sep 2024 00:00:00 +0000https://blog.affmix.com/affiliate/mvas-creative-guide/Thu, 26 Sep 2024 00:00:00 +0000https://blog.affmix.com/affiliate/mvas-creative-guide/<p>在mVAS领域跑offer，创意往往是最让MediaBuyer头疼的一环：Spy工具能拿到别人的点子，但判断哪些能用、怎么改造得更好，仍然考验自己的功力。能做出让访客忍不住点击的创意，是MediaBuyer最大的价值之一，也是拉开差距的地方。这篇按Push、Pop、原生、插页、In Page五种流量形式拆解创意打法，每种形式都给出可直接照做的要点，并附上速查对照表与落地页自查清单。</p> <h2 id="一五种流量形式先分清再动手">一、五种流量形式，先分清再动手</h2> <p>mVAS覆盖抽奖、约会、软件等热门内容，不同流量形式的展示位置和用户场景差别很大，创意逻辑自然也不同。动手做素材之前，先对照下表明确每种流量的核心打法，避免用一套思路硬套所有渠道：</p> <table> <thead> <tr> <th>流量形式</th> <th>展示位置</th> <th>创意核心</th> <th>特别提醒</th> </tr> </thead> <tbody> <tr> <td>Push 推送</td> <td>系统通知栏</td> <td>真实感模拟</td> <td>有时可以不用落地页</td> </tr> <tr> <td>Pop 弹窗</td> <td>全屏弹出</td> <td>互动与合规措辞</td> <td>建议都配落地页，否则ROI可能低于预期</td> </tr> <tr> <td>Native 原生</td> <td>网页内容流</td> <td>风格融入</td> <td>对推广内容敏感，产品需匹配网站受众</td> </tr> <tr> <td>Interstitials 插页</td> <td>整屏插页</td> <td>内容与offer契合</td> <td>适合抽奖、约会、软件等领域</td> </tr> <tr> <td>In Page 图标通知</td> <td>页面内图标位</td> <td>信息看起来真实</td> <td>创意逻辑与Push一致</td> </tr> </tbody> </table> <p><figure> <img src="https://blog.affmix.com/images/mvas-creative-guide/sms-subscribe-landing-page.png" alt="mVAS游戏类offer的订阅式落地页" loading="lazy" decoding="async"> <figcaption>图 1：mVAS游戏类offer的订阅流程落地页（德语区）</figcaption> </figure></p> <h2 id="二push流量真实感是第一生产力">二、Push流量：真实感是第一生产力</h2> <p>推送通知在mVAS领域非常有效，有时甚至可以不用落地页。它的创意元素包括四个：显著突出的标题、当地流行的姓名、活灵活现的图标、引人注目的图片。以Dating类为例，八个经过验证的做法可以归成两组。</p> <h3 id="1-让广告看起来像个真人">1. 让广告看起来像个真人</h3> <p>第一组打法的共同点是&quot;真实&quot;。名字加一张甜美照片是基本盘，名字必须用目标GEO里最受欢迎的名字；在此基础上突出真实性——模拟一个带手机号、照片稍微编辑过的真实人物，让访客觉得只要输入手机号和一个4位数的短信码，马上就能与对方取得联系；还可以直接模拟收到的消息，多年测试证明这招至今有效，想知道女生平时怎么给男生发短信，问问身边的女性朋友就是现成素材；更进一步，把整个界面模仿成约会app的样子，因为mVAS的offer页面通常就长这样，创意与落地后的页面衔接自然。</p> <p><figure> <img src="https://blog.affmix.com/images/mvas-creative-guide/dating-push-creatives.jpg" alt="Dating类Push推送创意实例" loading="lazy" decoding="async"> <figcaption>图 2：名字加美图与模拟消息类Push创意</figcaption> </figure></p> <h3 id="2-情绪排他与人群组合">2. 情绪、排他与人群组合</h3> <p>第二组打法瞄准心理。情感诉求：标题写&quot;你为什么不开心呢？&quot;，受众设定为单身或离异的情感状态，男女都适用，并且记住夜晚是孤独人群情绪最低落的时段；排他性限制：对年龄、收入或地理位置设限，&ldquo;仅限30岁以上人士点开&quot;&ldquo;年收入10万刀的男士才可观看&quot;&ldquo;仅限XX地区居民才可点入&rdquo;，限制带来的好奇心能大大增加收入；爱情故事：需要落地页承载，讲一段多金男人与貌美女人的美好邂逅，配上房子、孩子、宠物的照片，结尾引导访客点击按钮&quot;也来拥有这样的生活&rdquo;；人群组合：泰国女人配西方男人、德国男人配乌克兰女人，不同国家的搭配研究多了，创意的angle自然浮现。</p> <p>八种打法速查如下：</p> <table> <thead> <tr> <th>打法</th> <th>关键动作</th> </tr> </thead> <tbody> <tr> <td>名字+美图</td> <td>名字用目标GEO最流行的名字</td> </tr> <tr> <td>突出真实性</td> <td>带手机号的轻微修图真人形象</td> </tr> <tr> <td>模拟消息</td> <td>参考真实女生的短信习惯</td> </tr> <tr> <td>模仿约会app界面</td> <td>与offer页面形态衔接</td> </tr> <tr> <td>情感诉求</td> <td>瞄准单身/离异人群，夜晚投放</td> </tr> <tr> <td>排他性限制</td> <td>年龄/收入/地区限制制造好奇</td> </tr> <tr> <td>爱情故事</td> <td>落地页承载故事与生活场景图</td> </tr> <tr> <td>特定人群组合</td> <td>跨国搭配寻找新angle</td> </tr> </tbody> </table> <p>注意两个细节：最微小的细节也可能彻底改变广告效果；创意内容的语言，务必与GEO的语言保持一致。</p> <h2 id="三pop流量落地页与两条合规红线">三、Pop流量：落地页与两条合规红线</h2> <p>弹窗广告（Pops、Pop unders均属此类）建议都使用落地页，否则ROI有可能低于预期。以抽奖类offer的&quot;抽取礼物&quot;落地页为例，设计要点有四个。</p>